Ketika pengasas masa depan Trace, Greg Tran, Martin Smith dan Sean Couture menyertai Magic Leap pada musim bunga/musim panas tahun 2015, ia adalah sepanas mana pun syarikat-syarikat baru yang datang. Selepas bertahun-tahun kepenyelitan, syarikat realiti tambahan menangkap imaginasi Silicon Valley dengan rakaman peranti, sebelum menutup tahun dengan memperoleh dana sebanyak $827 juta.

Cerita tahun-tahun yang berlalu adalah cerita tentang syarikat rintis yang sangat didanai dan amat bersiaran yang berjuang untuk menemui pasaran. Tran keluar dari peranan pengarah kreatifnya pada Januari 2020, manakala Couture dan Smith meninggalkan syarikat pada Julai 2020 dan Februari 2021, masing-masing.

Trace ditubuhkan pada tahun 2021, dengan Tranco, Smith dan Couture memegang masing-masing peranan CEO, CTO dan ketua seni 3D. Syarikat rintis, yang membina pengalaman realiti tambahan berjenama berdasarkan lokasi, adalah hasil daripada beberapa kesusahan awal Magic Leap dalam konten.

“Ia sangat sukar untuk membuat kandungan AR,” kata Tran kepada TechCrunch. “Ia masih sangat awal dalam ekosistem. Ada banyak rakan kongsi dengan Magic Leap. Setiap kali mereka ingin membuat kandungan, ia akan mengambil masa tiga hingga enam bulan untuk dilakukan, memerlukan pakar dalam pembangunan dan seni 3D dan pasukan besar. Kami melihat peluang untuk menjadikan proses itu lebih mudah.”

Trace adalah firma yang jauh lebih sederhana daripada Magic Leap. Selain daripada tiga pengasasnya, syarikat ini juga memperoleh beberapa kontraktor. Dana Magic Leap kini melebihi $4 bilion. Trace, sebaliknya, mengumumkan serbuan pra-benih sebanyak $2 juta minggu ini, yang dipimpin bersama oleh Rev1 Ventures dan Impellent Ventures. Walau bagaimanapun, syarikat ini telah bekerjasama dengan beberapa nama ternama, termasuk Qualcomm, Telefónica, T-Mobile dan Lenovo.

Jika anda menghadiri Mobile World Congress tahun ini, anda mungkin telah mengalami pengalaman AR yang dibina untuk Deutsche Telekom. Atau mungkin anda melihat tawaran realiti bercampur yang dibina untuk Hip Hop 50 Summit tahun lalu di New York.

Tawaran Trace berpusat di sekitar aplikasi pencipta yang direka untuk dengan mudah menambah kandungan AR ke ruang dunia sebenar. Tran menyamakannya dengan Squarespace untuk pengalaman AR. Setelah diletakkan, pengguna boleh mengakses kandungan digital melalui aplikasi Trace atau penyemak imbas web.

Pengalaman pencipta ini sejauh ini terhad kepada beta swasta, tetapi Trace menjangkakan akan membuka kepada orang awam dalam beberapa bulan akan datang. Apabila itu berlaku, syarikat boleh menghasilkan pengalaman sebagai sebahagian daripada tawaran berlangganan.

“Rakan kongsi yang kami ada sejauh ini adalah beberapa syarikat jenama besar ini,” kata Tran. “Kami memberi tumpuan kepada beberapa rakan kongsi peringkat enterprise terlebih dahulu. ... Inilah produk yang menghadap pengguna, dalam satu cara, tetapi kami melihat terdapat lebih banyak peluang di ruang enterprise pada masa ini.”