Netflix mengumumkan selama presentasi Upfrontsnya pada hari Rabu bahwa perusahaan akan meluncurkan platform teknologi periklanan sendiri hanya setahun setengah setelah memasuki bisnis periklanan. Langkah ini akan bersaing dengan pemain berat industri lainnya dengan server iklan, seperti Google, Amazon, dan Comcast.

Penyataan ini menandakan perubahan besar dalam pendekatan periklanan raksasa streaming ini. Perusahaan awalnya bekerja sama dengan Microsoft untuk mengembangkan teknologi periklanannya, memungkinkan Netflix memasuki ruang iklan dengan cepat dan mengejar pesaing seperti Hulu, yang telah memiliki server iklan sendiri selama lebih dari satu dekade.

Dengan peluncuran teknologi periklanan internalnya, Netflix siap mengambil kendali penuh atas masa depan periklanannya. Langkah strategis ini akan memberdayakan perusahaan untuk menciptakan pengalaman iklan yang ditargetkan dan personal yang resonan dengan pangsa pasar pengguna massifnya sebanyak 270 juta pelanggan.

"Membawa teknologi periklanan kami ke dalam rumah akan memungkinkan kami untuk menggerakkan rencana iklan dengan tingkat keunggulan yang sama seperti yang membuat Netflix menjadi pemimpin dalam teknologi streaming saat ini," kata Amy Reinhard, presiden periklanan Netflix. "Kami sangat strategis dalam cara kami menyajikan iklan karena kami ingin anggota kami memiliki pengalaman yang luar biasa. Kami melakukan penelitian konsumen mendalam untuk memastikan kami tetap berada di depan kompetisi, membawa peluang yang lebih baik bagi anggota dan merek."

Netflix tidak mengatakan secara pasti bagaimana solusi internalnya akan mengubah cara iklan disampaikan, tetapi kemungkinan besar akan bergerak menjauh dari iklan generik. Menurut Financial Times, Netflix ingin bereksperimen dengan kampanye "episodik", yang melibatkan serangkaian iklan yang bercerita daripada memberikan iklan yang repetitif.

Selama presentasi, Netflix juga mencatat bahwa perusahaan akan memperluas kemampuan pembelian pada musim panas ini, yang sekarang akan mencakup The Trade Desk, Google’s Display & Video 360, dan Magnite sebagai mitra. Perlu dicatat, pesaing Disney+ juga memiliki kesepakatan periklanan dengan The Trade Desk.

Netflix juga membanggakan kesuksesan tier yang didukung iklan, melaporkan bahwa 40 juta pengguna aktif bulanan global memilih rencana tersebut. Tier iklan memiliki sekitar 5 juta pengguna dalam enam bulan setelah diluncurkan.